The Power of Why

Let’s examine the six honest men.
"What, How, When, Where, Who and Why." Which one of these is the most powerful psychological movers of them all? This would be better answered with an example.

Let’s assume you needed to go to the supermarket. All the other triggers (how, when, where, who and what) would make absolutely no difference if you didn’t know ‘WHY’ you were headed there. Everything else would be totally irrelevant. Once you know WHY you’re doing something, everything else is just a matter of logistics ......>>

Brand-sense

Değişimin Son Noktası: Brand-sense

Geçmişten günümüze reklam ve marka geliştirme konusu geleneksel iletişim yöntemleri ile hedef kitlesine ulaşmaya çalışmıştır. Bu durum hedef kitleler üzerinden geri dönüş sağlanan yatırımların oranlarını gittikçe düşürmüştür.
Yatırımsal geri dönüşlerin yanı sıra TV ekranlarına, bilboardlara ve insanların vizyonlarına sunulan reklamların hatırlanabilir özelliğini kaybettiğine de araştırmalar sonucunda tanık oluyoruz.

Yaşanan düşüş , belkide farklı ve yeni bir çıkışın dogmasına sebep oldu. Bu çıkış tüm dünyayı 5 duyumuzla algıladığımızı bize hatırlatan, duymaktan ve görmekten başka tatmak, dokunmak ve koklamak olan diğer duyularımızın reklam ve iletişim dünyasında ne denli önemli bir yer tuttuğunu yaratıcı bir kimlikte sunan yepyeni bir marka iletişim konusu olarak karşımıza çıkıyor: BRAND-sense

Brand-sense 5 duyu fikrinin tohumlarını1999 yılında atılığı ve uluslararası bir araştırma projesi kapsamında elde dilen verilerden oluşan markalaşma çalışması olarak Martin Lindstrom’un son kitabıdır. Brand-sense fikri, yaratıcısı Martin Lindstrom’un kendi hayat hikayesinde esinlendiği bir olayın; bir parfüm kokusunun nasılda kendini çocukluğuna götürdüğü sonuncunda aydınlandığı yaratıcı bir fikir olarak karşımıza çıkıyor.

Önsözü Philip Kotler tarafından yazılan BRAND-sense ilk olarak Şubat 2005’te yayınlandı. Dünyada 175.bin adet basılan bu kitap , kitap olma özelliği dışında bir ‘markalaşma çalışması’ olarak kabul edilmiştir.Artık marka kavramına bakış açılarının tamamiyle değişme vakti gelmiştir.

Martin Lindstrom’un bu çalışması Amerikan Reklam ve Araştırma Kurumunca(AARF) tavsiye edilmiş ve ‘son otuz yılın ilk marka devrimi’ olarak tanımlanmıştır.


Dünyanın bu en genç ve yaratıcı marka uzmanı Martin Lindstrom tarafından 29 ülke 49 şehirde gerçekleşecek olan ‘BRAND-sense Symposium’ zincirinin Türkiye halkası
10 kasım 2005 tarihinde, Ceylan İntercontinental İstanbul Oteli’nde gerçekleşecek.

"no comment"

Think Marketing

Türkiye'nin başarılı pazarlama fikirlerini ödüllendiren "Think Marketing"'in galipleri belli oldu. Büyük ödülün sahibi, diğer galiplerle birlikte Marketingist'in açılış konuşmasında duyuruldu.
Hyundai başarılı pazarlama fikri, icraatı ve sonuçlarıyla büyük ödüle layık görülürken, Colgate "Misfak özlü diş macunu", Danone "Activia", Tansaş ise "Akıl almaz müşteri hakları" projeleri ile yarışmanın diğer galipleri oldular.

Başarılı pazarlama projesiyle Hyundai pazar payını %75 oranında artırırken %5.3 lük de pazar payı artışı sağlamıştı.

Stefanel

İtalyanların dünyaca ünlü kadın-erkek giyim markası Stefanel, dünyadaki ilk erkek mağazasını Türkiye`de açtı. Bu konuda markanın yönetim kurulu başkanı Guiseppe Stefanel`i ikna eden isim ise Stefanel Türkiye Genel Müdürü Füsun Çevikel.
Kurulduğu 1959 yılından bu yana kadın ve erkek koleksiyonunu aynı mağazada satan markayı değişime ikna eden Çevikel, "İtalya`daki üst yönetime ilk deneyimi burada yapmayı teklif ettim ve olumlu yanıt aldım. Diğer ülkeler, buradaki pozitif sonuca göre mağaza açmaya başlayacak. İlk iki haftalık sürede yapılan satışlara bakılırsa, yıl sonu hedefini rahatlıkla tuttururuz" diye konuştu. Mağaza sayılarının ay sonunda 33 olacağını belirten Çevikel, iki yılda erkek-kadın olarak 50 mağaza hedeflediklerini sözlerine ekledi.
Stefanel Kids 2006`da geliyor
Çevikel, iş dünyasında giyim trendinin klasik takım elbise çizgisinin dışına çıktığının da altını çizdi. Türk erkeklerinin zamanının yüzde 70`ini işte geçirdiğini ve yine yüzde 70`inin takım elbise tercih ettiğini belirten Çevikel, "Pazarda takım elbise zenginliği var. Bizim konseptimiz, klasik giyimden ziyade business-casual tarzında. Yani daha rahat bir giyim tarzı hakim. Gömleği kravat ve ceket yerine, süveter ve gabardin pantolon ile tamamlıyoruz" diye konuştu. Stefanel, faaliyet gösterdiği ülkelerde toplam 850 milyon euro ciroya sahip. Firmanın en hızlı büyüdüğü ülke olan Türkiye, genel sıralamada da İtalya, Almanya, Portekiz ve Yunanistan`ın ardından beşinci. Füsun Çevikel, "Öyle büyüdük ki, şimdi çocuk mağazaları açmaya yöneliyoruz. Gelecek yılın kış sezonunda ilk Stefanel Kids mağazasını yetiştireceğiz" diyor..

Perakende kurumsallaşıyor...

Perakendecilik Eğitiminde İşbirliği Protokolü
Alışveriş Merkezleri ve Perakendeciler Derneği (AMPD) ile Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), Milli Eğitim Bakanlığı’nın himayesinde ortak bir projeye imza attılar. AMPD ile BMD’nin ortak projesini hayata geçiren Milli Eğitim Bakanlığı, sektörün ihtiyacı olan eğitimli iş gücünü sürekli hale getirmek için Türkiye genelindeki Anadolu Ticaret Meslek Liseleri’nde ‘Perakendecilik Eğitimi’ başlatıyor. Böylece tezgahtarlık adı altında geçici iş olarak görülen perakendeciliğin artık kariyer yapılabilecek bir meslek haline gelmesini hedefleyen taraflar bu iş birliğinin önemli bir sorunu ortadan kaldıracağını söylüyorlar.. Bu yıl ilk kez BMD’nin girişimleri ve çabasıyla Anadolu Üniversitesi’nde perakende bölümünün açılmasının ardından şimdi de meslek liselerinde bu alanda eğitim verilecek.

200’den fazla markayla, 8 binin üzerinde mağaza ve 1 milyon metrekareye yakın satış alanı üzerinde hizmet veren, 130 bine yakın kişiye istihdam olanağı sağlayarak Kayıtlı istihdamın yaklaşık yüzde 12’sini barındıran perakende sektöründe BMD ve AMPD üyesi firmalar, satış kadrolarında mağazacılığı meslek edinmiş, eğitimli adayları istihdam ederek, yönetici ihtiyaçlarını da içeriden karşılayabilecekler. Ülkenin genelinde ise perakende sektörünün 60 milyar doları aşan büyüklüğü, yüzbinlerce çalışanı ve her yıl yaşanan yaklaşık yüzde 10’ları aşan büyüme sektörün önemli bir güç olduğunun kanıtı ..

İlk aşamada İstanbul, Ankara, İzmir gibi büyük illerin yanı sıra, Gaziantep, Adana, Malatya gibi 10 ildeki 15 Anadolu Ticaret Meslek Lisesi’nde Perakende Yönetimi Alanı ve Dalları Bölümü açılacak. Bölüm açılan bazı okullarda uygulama sınıfı, yani örnek mağazalar kurulacak. Her iki derneğin üyesi tanınmış markalar, öğrencilere staj garantisi ve işyerlerinde öncelikli istihdam imkanı sağlayacak.

If you had 10 million dolar

About. com da ilginç bir anket yer alıyor ...

aslında ilginç olan amerikalıların ankete verdikleri yanıtlar ...
sadece %10' unun geri dönüşümü olmayan tüketimi düşünmesi yerleşmiş amerikan imajını sorgulatıyor....

Google Konu Modu

Google'dan sade ama etkin bir hizmet daha...

Siz harfleri girmeye başlayın google size konu seçeneklerini arama sıklığına göre belirtsin...

Fatih Terim

Fatih Terim’in kol düzeltme tiki İtalya’da kayboldu

30 yıldır, Türkiye’de Bisse markasıyla üretim yapan Kefeli Grup, yeni bir yapılanmaya gitti. İşadamı İbrahim Kefeli, firma olarak dar İtalyan kalıpları tercih ettiklerini belirtiyor... Bu kalıba yönelik mamulleri hazırlayacak üretici bulmakta zorluk çektiklerini anlatan Kefeli, Türkiye’de yıllardır göğüs ve kol altı bol Alman kalıplarının kullanıldığını anlatıyor.

Uzun kollu ve geniş göğüslü Almanlara göre hazırlanan ceketlerde insanların rahat edemediğini söyleyen Kefeli, Fatih Terim’in kollarını uzatma tikinin İtalya’ya gidince kaybolduğuna dikkat çekiyor. Yurtdışından getirilen ceketlere göre ceket boylarının 8 cm kısaltıldığı dile getiriliyor.

Super Marka

DÜNYANIN 48 ülkesinde faaliyet gösteren İngiliz şirketi Superbrands International ‘Türkiye’nin Süpermarkaları’nı seçti. Süpermarka olmaya hak kazanan markalar Superbrands Başkanı Bill Colegrave tarafından 3 Ekim’de açıklanacak. İlk kez organize edilen seçimlere göre oluşan Türkiye’nin Süpermarkaları listesi şirketin uluslararası ağı aracılığıyla tüm dünyaya duyurulacak.

Kurul üyeleri medya, akademi, pazarlama, reklamcılık, halkla ilişkiler, tekstil, perakende, vb. sektörlerden titiz bir çalışma sonucu seçildi. Süpermarka olmaya hak kazanan markalar Superbrands’in tüm dünyada uyguladığı genel kriterler göz önüne alınarak belirlendi. İngiltere merkezli Superbrands International 11 yıldan beri faaliyet gösteriyor. Bugüne kadar tüm dünyadan seçilmiş Süpermarkaların toplamı 5000’e ulaşıyor.

Tesco Carrefour

Danışıklı Döğüş.. Pazar paylaşımı

Dünya perakende devleri Tesco ve Carrefour, Tayvan, Çek Cumhuriyeti ve Slovakya`da bulunan mağazalarını karşılıklı olarak takas etmeye hazırlandığı söyleniyor.. Dünyanın en büyük ikinci perakende devi Carrefour, Slovakya ve Çek Cumhuriyeti`nde bulunan 15 mağazasını dünyanın en büyük beşinci büyük perakende devi olan Tesco`ya devredecek. Carrefour buna karşılık Tesco`nun Tayvan`da bulunan beş mağazasını alacak. İşlem tamamen takas kurallarına göre işleyeceği için karşılıklı olarak herhangi bir ödemede bulunulmayacak. Ancak gelen haberlere göre Tesco`nun Carrefour`a bir miktar ödeme yapabileceği söyleniyor.Carrefour bu adımla çok etkin olamadığı iki ülke Slovakya ve Çek Cumhuriyeti`nden çıkarak hareketliliğin daha yoğun olduğu Asya piyasasına girecek. Tesco ise Slovakya perakende sektörünün lideri durumunda. Şirket Çek Cumhuriyeti`nde de sektörün en büyük dördüncü oyuncusu...