Google Zeitgeist .. turkey ?

Müşterinizin zihninde ne var ? Planlarınız ve öngördüklerinizle müşterinizin gündeminde olanlar aynı mı ? Müşterinize ne kadar yakınsınız, müşteriniz neyi merak ediyor, trendler neler..

son dönemin en gözde izleme merkezi;





Zeitgeist....

Google sektör ve klasman detayında da arama yaparak düşündüğünüzden fazlasını sizi sunuyor... Son dönemin en çok aranan kelimesi Turkey ? Turizm sezonu, tatil dönemi aklınıza gelmesin.. Christmas ve turkey'ın aranan en çok kelime olması size bu turkey'in bizim Turkey olduğunu düşündürtmesin...

Google.com - Top Searches in 2006
1. bebo
2. myspace
3. world cup
4. metacafe
5. radioblog
6. wikipedia
7. video
8. rebelde
9. mininova
10. wiki

Google News - Top Searches in 2006
1. paris hilton
2. orlando bloom
3. cancer
4. podcasting
5. hurricane katrina
6. bankruptcy
7. martina hingis
8. autism
9. 2006 nfl draft
10. celebrity big brother 2006

'Wal- Mart'ın Wal-Mart oluşu

Büyük balık olmak kolay olmadığı gibi her zaman büyük kalmak da kolay değildir. Perakendenin en büyüğü, izlediği strateji ve yayılma planlarıyla tüm dünyada takip edilen Wal-Mart ın nasıl büyüdüğünü izleyebilirsiniz.
Perakende demek müşteri demek müşteriye ne kadar yakınsanız o kadar hızlısınız.

GAP (Banana Republic,Old Navy )

Hazır Giyim Perakende'de Amerikanın başarılı firması Gap'in ve sub brandleri Banana Republic ile Old Navy 'nin kısa özgeçmişi

Retail Blog Marketing

New Trends
The area of blogs or blogging has seen incredible increases over the last few years. 75,000 new blogs appear every day, joining the already 35,000,000 that are currently online. Blogs are some of the most up to date and dynamic entities online. Every hour, there are 50,000 new articles or posts added to blogs; there are 1.2 million snippets of new information added every day. Technorati tracks over 35 million blogs and 2.3 billion links with its blog search engine. The blogosphere is now sixty times bigger than it was in 2003, now attracting over 50million readers. It is estimated that in 2006, US workers will spend the equivalent of 551,000 years reading blogs at work.

Blog Marketing and Retail Consumers
We already know that 88% of 18-29yr olds, and 84% of 30-49yr olds go online to research products and to begin the buying process. Over 30% of these potential buyers also read blogs on a regular basis, turning to a new generation of search engines like Technorati, Feedster, Icerocket and Webdigger for information, and also seeking new content on the blog engines of Yahoo, Google and MSN. The information found on blogs can heavily influence buying decisions. Some people see blogs as being unbiased or impartial, while others have no idea that they are even on a blog, and view blogs the same as traditional websites.

Online retailers who do not have blogs, simply do not have access to this large and constantly expanding market.

The Power of Why

Let’s examine the six honest men.
"What, How, When, Where, Who and Why." Which one of these is the most powerful psychological movers of them all? This would be better answered with an example.

Let’s assume you needed to go to the supermarket. All the other triggers (how, when, where, who and what) would make absolutely no difference if you didn’t know ‘WHY’ you were headed there. Everything else would be totally irrelevant. Once you know WHY you’re doing something, everything else is just a matter of logistics ......>>

Brand-sense

Değişimin Son Noktası: Brand-sense

Geçmişten günümüze reklam ve marka geliştirme konusu geleneksel iletişim yöntemleri ile hedef kitlesine ulaşmaya çalışmıştır. Bu durum hedef kitleler üzerinden geri dönüş sağlanan yatırımların oranlarını gittikçe düşürmüştür.
Yatırımsal geri dönüşlerin yanı sıra TV ekranlarına, bilboardlara ve insanların vizyonlarına sunulan reklamların hatırlanabilir özelliğini kaybettiğine de araştırmalar sonucunda tanık oluyoruz.

Yaşanan düşüş , belkide farklı ve yeni bir çıkışın dogmasına sebep oldu. Bu çıkış tüm dünyayı 5 duyumuzla algıladığımızı bize hatırlatan, duymaktan ve görmekten başka tatmak, dokunmak ve koklamak olan diğer duyularımızın reklam ve iletişim dünyasında ne denli önemli bir yer tuttuğunu yaratıcı bir kimlikte sunan yepyeni bir marka iletişim konusu olarak karşımıza çıkıyor: BRAND-sense

Brand-sense 5 duyu fikrinin tohumlarını1999 yılında atılığı ve uluslararası bir araştırma projesi kapsamında elde dilen verilerden oluşan markalaşma çalışması olarak Martin Lindstrom’un son kitabıdır. Brand-sense fikri, yaratıcısı Martin Lindstrom’un kendi hayat hikayesinde esinlendiği bir olayın; bir parfüm kokusunun nasılda kendini çocukluğuna götürdüğü sonuncunda aydınlandığı yaratıcı bir fikir olarak karşımıza çıkıyor.

Önsözü Philip Kotler tarafından yazılan BRAND-sense ilk olarak Şubat 2005’te yayınlandı. Dünyada 175.bin adet basılan bu kitap , kitap olma özelliği dışında bir ‘markalaşma çalışması’ olarak kabul edilmiştir.Artık marka kavramına bakış açılarının tamamiyle değişme vakti gelmiştir.

Martin Lindstrom’un bu çalışması Amerikan Reklam ve Araştırma Kurumunca(AARF) tavsiye edilmiş ve ‘son otuz yılın ilk marka devrimi’ olarak tanımlanmıştır.


Dünyanın bu en genç ve yaratıcı marka uzmanı Martin Lindstrom tarafından 29 ülke 49 şehirde gerçekleşecek olan ‘BRAND-sense Symposium’ zincirinin Türkiye halkası
10 kasım 2005 tarihinde, Ceylan İntercontinental İstanbul Oteli’nde gerçekleşecek.

"no comment"

Think Marketing

Türkiye'nin başarılı pazarlama fikirlerini ödüllendiren "Think Marketing"'in galipleri belli oldu. Büyük ödülün sahibi, diğer galiplerle birlikte Marketingist'in açılış konuşmasında duyuruldu.
Hyundai başarılı pazarlama fikri, icraatı ve sonuçlarıyla büyük ödüle layık görülürken, Colgate "Misfak özlü diş macunu", Danone "Activia", Tansaş ise "Akıl almaz müşteri hakları" projeleri ile yarışmanın diğer galipleri oldular.

Başarılı pazarlama projesiyle Hyundai pazar payını %75 oranında artırırken %5.3 lük de pazar payı artışı sağlamıştı.

Stefanel

İtalyanların dünyaca ünlü kadın-erkek giyim markası Stefanel, dünyadaki ilk erkek mağazasını Türkiye`de açtı. Bu konuda markanın yönetim kurulu başkanı Guiseppe Stefanel`i ikna eden isim ise Stefanel Türkiye Genel Müdürü Füsun Çevikel.
Kurulduğu 1959 yılından bu yana kadın ve erkek koleksiyonunu aynı mağazada satan markayı değişime ikna eden Çevikel, "İtalya`daki üst yönetime ilk deneyimi burada yapmayı teklif ettim ve olumlu yanıt aldım. Diğer ülkeler, buradaki pozitif sonuca göre mağaza açmaya başlayacak. İlk iki haftalık sürede yapılan satışlara bakılırsa, yıl sonu hedefini rahatlıkla tuttururuz" diye konuştu. Mağaza sayılarının ay sonunda 33 olacağını belirten Çevikel, iki yılda erkek-kadın olarak 50 mağaza hedeflediklerini sözlerine ekledi.
Stefanel Kids 2006`da geliyor
Çevikel, iş dünyasında giyim trendinin klasik takım elbise çizgisinin dışına çıktığının da altını çizdi. Türk erkeklerinin zamanının yüzde 70`ini işte geçirdiğini ve yine yüzde 70`inin takım elbise tercih ettiğini belirten Çevikel, "Pazarda takım elbise zenginliği var. Bizim konseptimiz, klasik giyimden ziyade business-casual tarzında. Yani daha rahat bir giyim tarzı hakim. Gömleği kravat ve ceket yerine, süveter ve gabardin pantolon ile tamamlıyoruz" diye konuştu. Stefanel, faaliyet gösterdiği ülkelerde toplam 850 milyon euro ciroya sahip. Firmanın en hızlı büyüdüğü ülke olan Türkiye, genel sıralamada da İtalya, Almanya, Portekiz ve Yunanistan`ın ardından beşinci. Füsun Çevikel, "Öyle büyüdük ki, şimdi çocuk mağazaları açmaya yöneliyoruz. Gelecek yılın kış sezonunda ilk Stefanel Kids mağazasını yetiştireceğiz" diyor..

Perakende kurumsallaşıyor...

Perakendecilik Eğitiminde İşbirliği Protokolü
Alışveriş Merkezleri ve Perakendeciler Derneği (AMPD) ile Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), Milli Eğitim Bakanlığı’nın himayesinde ortak bir projeye imza attılar. AMPD ile BMD’nin ortak projesini hayata geçiren Milli Eğitim Bakanlığı, sektörün ihtiyacı olan eğitimli iş gücünü sürekli hale getirmek için Türkiye genelindeki Anadolu Ticaret Meslek Liseleri’nde ‘Perakendecilik Eğitimi’ başlatıyor. Böylece tezgahtarlık adı altında geçici iş olarak görülen perakendeciliğin artık kariyer yapılabilecek bir meslek haline gelmesini hedefleyen taraflar bu iş birliğinin önemli bir sorunu ortadan kaldıracağını söylüyorlar.. Bu yıl ilk kez BMD’nin girişimleri ve çabasıyla Anadolu Üniversitesi’nde perakende bölümünün açılmasının ardından şimdi de meslek liselerinde bu alanda eğitim verilecek.

200’den fazla markayla, 8 binin üzerinde mağaza ve 1 milyon metrekareye yakın satış alanı üzerinde hizmet veren, 130 bine yakın kişiye istihdam olanağı sağlayarak Kayıtlı istihdamın yaklaşık yüzde 12’sini barındıran perakende sektöründe BMD ve AMPD üyesi firmalar, satış kadrolarında mağazacılığı meslek edinmiş, eğitimli adayları istihdam ederek, yönetici ihtiyaçlarını da içeriden karşılayabilecekler. Ülkenin genelinde ise perakende sektörünün 60 milyar doları aşan büyüklüğü, yüzbinlerce çalışanı ve her yıl yaşanan yaklaşık yüzde 10’ları aşan büyüme sektörün önemli bir güç olduğunun kanıtı ..

İlk aşamada İstanbul, Ankara, İzmir gibi büyük illerin yanı sıra, Gaziantep, Adana, Malatya gibi 10 ildeki 15 Anadolu Ticaret Meslek Lisesi’nde Perakende Yönetimi Alanı ve Dalları Bölümü açılacak. Bölüm açılan bazı okullarda uygulama sınıfı, yani örnek mağazalar kurulacak. Her iki derneğin üyesi tanınmış markalar, öğrencilere staj garantisi ve işyerlerinde öncelikli istihdam imkanı sağlayacak.